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11-20 01:43来源:光明网频道

  记者注意到,德尔惠天猫旗舰店共计306件宝贝,月销4093件。相比之下,安踏天猫旗舰店则拥有691.1万粉丝,仅热门单品月销量就超过1万件。

  依靠大明星代言走红的德尔惠,曾被外界质疑“除了周杰伦,还有什么?似乎德尔惠的文化底蕴比鞋底儿还薄!”一位业内人士对记者表示,事实上,请了大明星代言但最终却走向没落甚至死亡的案例并不少,其中大部分都不是代言明星的问题。一时跟风花重金聘请大明星或许能带来短暂的销量攀升,但由于企业最终未能调整制定清晰的发展战略,在昙花一现之后最终消失在了公众的视野。

  知情人士向《每日经济新闻》记者透露,2007年的“财务造假”风波是德尔惠经营开始走向下坡路的重要节点,但外界对此事的一些捕风捉影的中伤和谣言让德尔惠受到了更大的伤害。

  创始人病故重创公司

  在德尔惠营销专家何苦的个人微信公众号上,曾刊登了一篇悼文,也曾提及一些往事:“德尔惠先后获得了中国驰名商标、中国名牌、国家免检产品等称号,连续7年被世界品牌实验室评定为中国品牌500强。丁明亮(德尔惠创始人)勤奋好学,率先垂范,诚实内敛。他的梦想就是把德尔惠打造成一个富有进取精神的百年品牌!2007年,德尔惠受到重大挫折,一些竞争对手采用最卑劣的手段,对德尔惠品牌造成了伤害……”

  虽然德尔惠也曾经采取了一系列动作,并开启上市计划。但在危机过后,德尔惠未能如愿上市,随后数年公司品牌和业务“一落千丈”,而随着体育运动品牌进入调整期,德尔惠也逐渐淡出了绝大部分消费者的视野。

  但上述知情人士表示,真正重创德尔惠的是丁明亮因病离世。虽然公司接任者为丁明亮的兄弟,但在经营理念和管理水平上却和往昔不可同日而语。此外,《每日经济新闻》记者通过天眼查发现,近几年德尔惠和银行的借贷纠纷也有不少。与同业相比,德尔惠的命运似乎更波折。知情人士认为,原本德尔惠如果能够顺利发展,实现上市,也能够挺过行业寒冬。

  张庆认为,这几年里,很多二三线体育运动品牌在大浪淘沙下,淡出江湖。不过,一些报道将晋江系品牌的这种竞争生态说成是败局则有些夸大其词。在其看来,晋江系的模式并不能因为一些品牌倒下去了就被否定,应该看到安踏、特步这样能够最终在竞争中脱颖而出,甚至跻身全球前五大的品牌(安踏)。这足以证明晋江模式是成功的,而且晋江在支持当地企业产业发展方面也做了很大的努力,在当地也形成了完整的上下游产业链。

  每经记者 李 婷 每经编辑 贾运可

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